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Plan de estudios 2026100% en líneaSin examen de admisión
Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica
Aprende a identificar oportunidades de mercado y a diseñar estrategias comerciales, digitales y de marca basadas en datos.
Duración9 cuatrimestres
Cada cuatrimestre16 semanas
Dedicación7–8 h por semana
IngresoBachillerato concluido
RVOEDIRE/LIC/042/2026
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Fines de aprendizaje
La Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica tiene como objetivo general formar profesionistas de calidad a través de los conocimientos interdisciplinarios adquiridos en su programa, capaces de responder a los cambios continuos e impredecibles del mercado regional, su contexto y las necesidades de comercialización de las organizaciones, atendiendo aspectos de responsabilidad ambiental y de compromiso social.
Objetivos particulares
- Contribuir al desarrollo integral a través de la formación de profesionales capacitados para visualizar oportunidades de negocios.
- Responder a la dinámica cambiante en los sistemas de comercialización que ha implicado la globalización.
- Formar profesionales en la mercadotecnia estratégica con una alta calidad, que puedan dar solución a los problemas de comercialización de bienes y servicios, partiendo de la identificación y análisis de la problemática para poder diseñar, administrar y evaluar las estrategias de mercadotecnia adecuadas a los diferentes mercados.
- Proporcionar una visión nacional e internacional de los fenómenos de la mercadotecnia.
Perfil de ingreso
Los aspirantes a cursar la Licenciatura deberán cumplir con lo siguiente:
- Haber concluido el nivel de Educación Media Superior y contar con el certificado total de estudios.
- Tener conocimiento del uso de herramientas informáticas y navegación en Internet, así como del manejo de operaciones con archivos.
- Tener disponibilidad de tiempo para revisión del material de enseñanza.
- Tener capacidad para expresarse de manera correcta oral y escrita, para leer de manera reflexiva y crítica.
- Habilidad para articular ideas con claridad, defender estrategias y estructurar argumentos.
- Curiosidad para comprender las motivaciones profundas y sesgos del consumidor.
- Comprensión básica del entorno en el que operan los mercados, las empresas y la sociedad.
Perfil de egreso
El Licenciado en Mercadotecnia Estratégica contará con los conocimientos teórico-metodológicos para:
- Aplicar el proceso de planeación estratégica de mercadotecnia.
- Gestionar la fuerza de ventas y elaborar pronósticos con base en datos.
- Diseñar e implantar programas de ventas y de administración de la relación con el cliente (CRM).
- Aplicar el proceso administrativo para la evaluación y control de la función y actividades de mercadotecnia.
- Realizar investigación e inteligencia de mercados mediante analítica de datos y grandes volúmenes de datos (Big Data).
- Diseñar y operar estrategias de mercadotecnia digital y de comercio electrónico.
- Aplicar la analítica digital y las métricas de mercadotecnia para la toma de decisiones.
- Diseñar sistemas logísticos de distribución.
- Diseñar programas de responsabilidad social, sustentabilidad y mercadotecnia con causa.
- Diseñar campañas publicitarias y promocionales integradas, incluida la publicidad digital y programática.
- Aplicar la normatividad conducente y diseñar estrategias de mercadotecnia internacional y global.
- Diseñar nuevos productos, marcas y servicios, y aplicar la inteligencia artificial a la mercadotecnia.
Campo laboral
- Áreas de mercadotecnia, ventas y desarrollo de producto en empresas.
- Agencias de mercadotecnia digital, publicidad e investigación de mercados.
- Comercio electrónico y gestión de la relación con el cliente (CRM).
- Inteligencia de mercados y analítica digital.
- Consultoría y emprendimiento de negocios propios.
Mapa curricular
Primer cuatrimestre
- Taller de Herramientas Digitales
- Comprensión y Redacción de Textos
- Fundamentos de Administración
- Matemáticas para los Negocios
Segundo cuatrimestre
- Fundamentos de Economía
- Contabilidad para la Mercadotecnia
- Estadística Aplicada a los Negocios
- Marco Legal de los Negocios
Tercer cuatrimestre
- Fundamentos de Mercadotecnia
- Comportamiento del Consumidor
- Entorno Económico y Social de los Mercados
- Costos y Presupuestos de Mercadotecnia
Cuarto cuatrimestre
- Investigación de Mercados
- Mercadotecnia Digital
- Estrategias de Producto y Desarrollo de Nuevos Productos
- Finanzas para la Mercadotecnia
- Psicología del Consumidor y Neuromarketing
Quinto cuatrimestre
- Análisis de Datos para la Mercadotecnia
- Gestión de la Fuerza de Ventas
- Branding y Gestión de Marca
- Planeación Estratégica de Mercadotecnia
- Mercadotecnia de Contenidos y Redes Sociales
Sexto cuatrimestre
- Mercadotecnia Estratégica
- Distribución y Logística Comercial
- Estrategias de Promoción y Publicidad
- Comercio Electrónico y Negocios Digitales
- Administración de la Relación con el Cliente
Séptimo cuatrimestre
- Mercadotecnia Internacional y Global
- Publicidad Digital y Medios Programáticos
- Analítica Digital y Métricas de Mercadotecnia
- Relaciones Públicas e Imagen Corporativa
- Metodología de la Investigación
Octavo cuatrimestre
- Inteligencia Artificial Aplicada a la Mercadotecnia
- Mercadotecnia de Servicios y Social
- Inteligencia de Mercados y Macrodatos
- Ética, Sustentabilidad y Responsabilidad Social Empresarial
- Seminario de Investigación Aplicada I
Noveno cuatrimestre
- Gestión y Evaluación de Proyectos de Mercadotecnia
- Innovación, Emprendimiento y Modelos de Negocio
- Plan Estratégico de Mercadotecnia
- Seminario de Investigación Aplicada II
- Taller de Titulación
Admisión e inicio
Ingresas sin examen de admisión. Antes de comenzar cursas un curso propedéutico de 5 días para conocer la plataforma, el modelo educativo y las técnicas de estudio en línea.
Titulación
Conoce las opciones y el proceso para obtener tu título y cédula profesional.